美妆的新趋势

美妆的新趋势
11个月前 (2021-09-22)

  都说没有丑女人,只有懒女人。随着经济的日益发展,中国女性对美的追求和需求越来越突出,美容行业也蓬勃发展。

  2018年,中国最大的化妆品集团欧莱雅中国在中国深耕22年,取得了令人印象深刻的成就。欧莱雅中国首席执行官斯铂涵在上海举行的2018-2019欧莱雅中国发展战略年度沟通会上宣布,欧莱雅中国在过去14年中实现了最高增长率,销售增长率达到33%。

  据了解,2018年,巴黎欧莱雅、兰蔻、美宝莲、纽约、圣罗兰、阿玛尼、科颜氏六大品牌进入销售额10亿的俱乐部。与此同时,中国已经成为兰蔻、赫莲娜、欧莱雅男士三大品牌集团全球最大的市场。其中,电子商务业务是欧莱雅中国业绩飙升的重要驱动力,销售额占35%以上。

  欧莱雅中国首席执行官斯铂涵先生宣布,欧莱雅中国在2018年创下14年来两位数最高增长率。

  对此,斯铂涵表示,对美的追求自古以来就存在:亚太地区的良好表现也受到中国市场表现的推动。未来希望业绩达到现在的5倍.6倍。

  此外,欧莱雅还在这次交流会上发布了美容消费者的十大最新趋势。让我们来看看爱美人士的特点。

  一、颜即正义。

  有句话叫从面值开始,陷入才华,忠于人品。外表水平不仅是人的门面,的第一印象,在很多情况下,甚至可以成为成功的垫脚石。借助对消费者的全面了解和对市场趋势的把握,欧莱雅发现,面值经济已成为新时期消费增长的重要引擎。

  数据显示,2017年,化妆品零售额达到3140亿元,同比增长10.2%;微博提到美容内容的相关用户数达到1.1亿,约占微博总用户数的33.33%。可见现代人越来越重视颜值!

  二、一人千妆。

  2012-2017年,中国化妆品市场复合年销售额增长率超过13.7%;2017年,95%的中国都市女性消费者至少使用过一次口红/唇彩,化妆的流行程度可以称为现象级。

  美不仅是让自己变美的工具,也是展现自己个性的一种方式。每个人都可以通过不同的颜色创造不断变化的自己,这反映了新时代消费观念的转变。

  三、国风范儿。

  近年来,越来越多含有中国元素的产品走红,深厚的中国文化成为时尚灵感的源泉。新国潮的兴起也显示出中国以大国的姿态觉醒、自信和创新。

  四、男妆风行。

  谁说化妆是女人的特权?在这个日益包容的时代,男性逐渐成为美容潮流的粉丝。数据显示,2017年双十一期间,男士化妆搜索量比2016年增长157%;2018年,男性在天猫购买男士专用产品的销量比2017年增长56%;95后男生使用BB霜的比例是25%。

  男性也把护肤和美容作为日常生活的重要组成部分,中国男性理容市场开始呈现精细化、专业化、高端化的趋势。

  五、功效为王。

  包装很重要,但产品的核心仍然应该是它的功效。在新时代,消费者更注重产品的质量、安全性和功效。他们倾向于使用配方更科学的美容和个人护理产品,并积极询问和了解产品的科学成分。

  网上购物,不能得到即时反馈;但是线下购物并不像网上购物那么简单方便。如今的消费者不仅需要产品功能带来的使用体验,还需要产品选择时的购买体验和产品使用时的社交体验。这种体验式、社交化的购物,正以线上线下全接触的方式,使购物成为一种生活方式。

  七、全民网红。

  数据显示,2017年,中国网络名人数量超过150万;截至2017年,年直播时间为9000万小时。

  在这个人人都可以称之为网络名人的时代,网络名人的经济趋势也在影响美容行业。护肤和美容博主在各大社交平台上与粉丝互动,成为他们消费意见的出口。通过专业的示范和指导,鼓励消费者用新的方法和产品展示自己的美。

  八、小镇剁手狂。

  即使我被关在果壳里,我仍然认为是无限空间之王。特别是在这个时代,地域限制从来不能成为潮流的障碍。在美容行业,城镇青年逐渐成为一股不可低估的消费力量。

  2017年,城镇青年消费增长率高于一二线城市,达到8.4%。与一二线城市的消费者一样,他们也追求生活质量和品质,愿意花钱,有足够的可支配收入消费,尤其是在美容、泛娱乐和生活消费品方面。特别是在电子商务渠道的帮助下,品牌可以更深入地接触到这些来自三四线城市的消费者。

  九、跨界弄潮儿。

  植村秀*乐美颂巧克力,巴黎欧莱雅*喜茶,美宝莲*迪士尼..新时代的消费者是一群愿意做消费先锋的人。他们求新奇,赶时尚,敢尝新鲜,所以越来越热衷于品牌的跨境营销。

  十、三观比五官正。

  调查显示,75%的中国网络消费者更倾向于购买体现社会责任感的产品或服务;78%的消费者是立场购买者(跨年龄段和收入阶层)。他们会因为品牌在社会纠纷中的立场而做出选择、转型、规避甚至抵制。

  新时代的消费者更注重品牌是否倡导共同价值观,是否积极履行企业责任,是否参与解决社会问题。

  欧莱雅中国首席执行官斯铂涵先生。欧莱雅中国副总裁兰珍珍女士出席了2019年全球潮流派对。

  只有把握未来趋势,才能真正引领时代。斯铂涵说:要真正满足‘新十势’,必须持有‘1-4-5王牌’。

  所谓1-4-5王牌,就是一个信念:只要文明之火不灭,人们对美的渴望就永远存在;四个坚持:坚持立志,存鸿图;坚持思维全球化,落脚本土化;坚持以消费者为中心;坚持赋能本土人才;五力永新:以消费者为中心的‘五力模式’不断与时俱进。

  展望2019年,欧莱雅对中国市场充满信心。无论市场如何变化,消费者的需求都会越来越多样化,你的美好需求也会越来越极端。

  据悉,欧莱雅将加大在R&D、科技、数字化等领域的投入,致力于在全球数字腹地中国打造集团,颠覆和增强现实、虚拟现实、大数据、人工智能等新技术在美容行业的应用,从而转型为美容科技公司,为更多的中国消费者私人定制,创造更多的产品、服务和体验。